از چند میلیون بازدید یوتیوب تا فتح گیشه؛ آزمون سخت انیمیشن هوش مصنوعی «گاسیپ گابلین» در سینماها

«زک لندن» (Zack London) خیلی خوب بلد است چطور مردم را پای تماشای رایگان فیلم‌هایش بنشاند. این فیلم‌ساز که در فضای مجازی با نام «گاسیپ گابلین» (Gossip Goblin) شناخته می‌شود، می‌گوید توانسته جمعیتی حدوداً چهار میلیون نفری را مجذوب دنیای علمی‌تخیلی خاص خود کند؛ دنیایی پر از بدن‌های سایبورگی و دستکاری‌شده، ابرشرکت‌های غارتگر و خوی همیشگی بشریت برای مهندسی و تسریع فروپاشی خودش.

روز سه‌شنبه، لندن و «ادوارد ساچی» (Edward Saatchi)، مدیرعامل استودیو Fable و هم‌تهیه‌کننده اثر، اولین تریلر رسمی فیلم سینمایی Gods Don’t Give Gifts را برای پخش در سینماها منتشر کردند. به گفته استودیو فیبل، این اثر یک انیمیشن چندبخشی (آنتولوژی) با رده‌بندی سنی بزرگسال (R) است که با استفاده از هوش مصنوعی مولد ساخته شده و از ۴ دسامبر روی پرده کم‌تر از ۱۰۰۰ سالن سینما در سراسر آمریکا خواهد رفت. قرار است پخش این تریلر در سینماهای لس‌آنجلس، نیویورک و سایر شهرها از همین آخر هفته پیش از شروع فیلم‌های سینمایی آغاز شود.

نکته جالب اینجاست که ساچی قصد دارد این اثر را برای رقابت در بخش «بهترین انیمیشن بلند» جوایز اسکار ارسال کند.

لندن در بیانیه کارگردانی خود برای این فیلم نوشته است: «من دنیایی داستانی ساختم که در آن ترابشریت (Transhumanism) به واقعیت پیوسته، بدن انسان‌ها قابل ارتقا است، خاطرات مثل کالا خرید و فروش می‌شوند و خود آگاهی هم می‌تواند از بدنی به بدن دیگر منتقل شود. بعد از ساخت این فضا، از خودم یک سوال اساسی پرسیدم: آدم‌ها توی چنین دنیایی واقعاً چه کار می‌کنند؟»

پاسخ او به این پرسش، در هر چهار داستان این انیمیشن جریان دارد. او می‌نویسد: «مردم هنوز هم به دنبال عشق، جایگاه اجتماعی، آرامش، لذت، حس تعلق، فرار از واقعیت و تعالی هستند؛ اما هر چقدر این ابزار‌ها قدرتمندتر و پیشرفته‌تر می‌شوند، این تمایلات انسانی هم بیش‌تر از چارچوب‌ها و مرزهایی که زمانی به آن‌ها معنا می‌بخشیدند فاصله می‌گیرند.»

با این حال، آزمون فوری و واقعی پیش روی این پروژه، جنبه تجاری و اقتصادی آن است. لندن سال‌ها وقت صرف کرده تا با ساخت ویدیوهای کوتاه و عجیب‌وغریب، میلیون‌ها بازدید در فضای مجازی به دست آورد. حالا او و استودیو Fable باید ببینند آیا بخشی از همین مخاطبان حاضرند دست در جیب کنند و برای تماشای فیلم در سینما بلیت بخرند یا خیر.

لندن و ساچی در یک گفت‌وگوی ویدیویی مشترک پیرامون این چالش صحبت کرده‌اند و ساچی با ارائه جزئیات بیش‌تر بر اهمیت این تجربه تأکید کرده است.

ساچی معتقد است نتیجه کار تا حد زیادی به نگاه تماشاگران بستگی دارد: «اگر مردم به این اثر مثل یک فیلم سینمایی عادی نگاه کنند، فروش و استقبال از آن واقعاً خوب خواهد بود؛ اما اگر فقط به چشم یک آزمایش و تجربه هوش مصنوعی به آن نگاه کنند، احتمالاً خیلی‌ها منتظر می‌مانند تا نسخه‌اش بعدها روی یوتیوب بیاید و همان‌جا مجانی تماشایش کنند.»

دسترسی به میلیون‌ها مخاطب مزیتی است که گاسیپ گابلین از قبل در مشت خود دارد؛ اما تبدیل این دنبال‌کنندگان به خریدار بلیت، معضلی است که هنوز هیچ‌کس در دنیای محتوای هوش مصنوعی موفق به اثباتش نشده است.

هدف ساچی دستیابی به میلیون‌ها بازدید برای تریلر فیلم است؛ اتفاقی که به گفته او، این اثر را فرسنگ‌ها جلوتر از بیش‌تر اکران‌های هم‌رده قرار می‌دهد. نتیجه‌ای در این مقیاس می‌تواند به طرفداران و کل صنعت سینما که با دقت ماجرا را زیر نظر دارند ثابت کند که دنبال‌کنندگان فضای مجازی لندن حاضرند همراه او به سالن‌های سینما بیایند.

استراتژی بازاریابی گاسیپ گابلین برای یک اثر ساخته‌شده با هوش مصنوعی

پخش تریلر در واقع سنتی‌ترین و عادی‌ترین بخش این کمپین تبلیغاتی است. فراتر از تریلر، لندن با کل دنیای داستانی فیلمش مثل یک ماشین بازاریابی همه‌جانبه رفتار می‌کند. این ایده از آن جهت جواب می‌دهد که دنیای فیلم با جزئیاتی عجیب‌وغریب و باورنکردنی طراحی شده است؛ به طوری که به گفته لندن، تیمش حتی جزئیاتی مثل «ماگ‌های قهوه، تابلوهای کوچه‌ها و برچسب روی قوطی‌های آب‌خرچنگ» را هم با دقت تمام خلق کرده‌اند.

تیم لندن ویدیوهایی منتشر می‌کند که خودش آن‌ها را «تیزرهای دنیاشناسی و تاریخچه» (Lore Teasers) می‌نامد؛ داستان‌های مستقل سه‌دقیقه‌ای بر اساس جهان فیلم که هیچ‌کدام از صحنه‌های اصلی خود فیلم در آن‌ها استفاده نشده است. لندن می‌گوید یک تیم جمع‌وجور می‌تواند آن‌قدر سریع چنین محتواهایی را بسازد که روش‌های گوناگون جذب مخاطب را محک بزند، بدون اینکه نیازی باشد مثل استودیوهای بزرگ هزینه‌های گزاف تبلیغاتی بپردازد؛ هرچند این کمپین هم تا حدی بودجه تبلیغاتی خواهد داشت.

چندین هفته پیش از انتشار تریلر، لندن تکه‌هایی از این جهان داستانی را، از جمله روایتی به نام A Happy Ending، در دیسکورد، اینستاگرام و تیک‌تاک منتشر کرده بود. در سرور دیسکورد او، طرفداران پرشور ثانیه‌به‌ثانیه این کلیپ‌ها را تحلیل می‌کنند و تئوری‌های خود را درباره رازهای این دنیا با هم به اشتراک می‌گذارند.

شبکه رسانه‌ای «نیرو‌کور» (NiiroCore Broadcasting) این ایده را حتی فراتر هم برده است. این شبکه تلویزیونی که به نام ابرشرکت حاکم بر دنیای فیلم نام‌گذاری شده، برنامه‌های طنزی مثل پارودی برنامه‌های همسریابی با نام Lovers’ Lagoon، برنامه Dog Judge و تاک‌شوی Prawn Stars (با حضور میگوهای غول‌پیکر و ارتقایافته سایبورگی!) تولید می‌کند. لندن می‌گوید چنین آیتم‌های سرگرم‌کننده‌ای باعث جذب مخاطبانی می‌شود که شاید به شکل عادی علاقه‌ای به تماشای فیلم‌های علمی‌تخیلی تاریک و دیستوپیایی نداشته باشند.

ملموس‌ترین نمونه این پیوند، یک جفت کتانی ورزشی است! استودیوی کفش Fctry Lab در لس‌آنجلس نمونه‌های اولیه‌ای از این کفش‌ها را تولید کرد و تیم لندن آن‌ها را پای شخصیت‌های اصلی فیلم نشاند. حالا تعداد محدودی از این کتانی‌ها به عنوان هدیه به طرفداران اهدا می‌شود تا آزمایشی باشد برای اینکه ببینند دنیای خیالی یک اثر تا چه اندازه می‌تواند به محصولات فیزیکی واقعی تبدیل شود.

کفش‌هایی که اول به عنوان طرح آزمایشی وارد دنیای قصه شده بودند، حالا به عنوان یک محصول واقعی دوباره به دنیای ما بازمی‌گردند.

تبدیل طرفداران گاسیپ گابلین از تماشاگر به مشارکت‌کننده

این کمپین همچنین بخشی از این جهان داستانی را به خود مخاطبان واگذار می‌کند. استودیو فیبل یک مسابقه فیلم‌سازی برای هواداران با جایزه ۱۵ هزار دلاری به راه انداخته است. این مسابقه در طول مدت اکران فیلم در سینماها ادامه خواهد داشت و فیبل قصد دارد با نزدیک شدن به موعد اکران، بسیاری از آثار ارسالی کاربران را منتشر کند.

ساچی دنیایی را متصور است که در آن، فیلم‌ها در کنار یک مدل اختصاصی هوش مصنوعی اکران شوند تا طرفداران بتوانند صحنه‌ها و قسمت‌های دلخواه خودشان را با آن تولید کنند. در الگوی مد نظر او، مالک اصلی اثر، صاحب حقوق تمامی آثار فرعی ساخته‌شده توسط هواداران باقی خواهد ماند.

اما برای این اکران، آزمایش مقیاس کوچک‌تری دارد: تبدیل تماشاگران منفعل به مشارکت‌کنندگان فعال، تا مشخص شود آیا این تعامل می‌تواند پیوند عاطفی آن‌ها را با جهان داستان عمیق‌تر کند یا خیر.

چالش بازخورد منفی و حساسیت‌ها نسبت به هوش مصنوعی

لندن بیش از آنکه نگران مقاومت اهالی صنعت سینما باشد، نگران واکنش‌های منفی عموم مردم به‌ویژه در آمریکا نسبت به آثار هوش مصنوعی است. البته او مدعی است که ۶۰ درصد از مخاطبانش خارج از ایالات متحده زندگی می‌کنند؛ آماری که البته به طور مستقل تأیید نشده است. به گفته ساچی، فیبل اکران را ابتدا از آمریکا آغاز می‌کند و در عین حال مشغول مذاکره با سینماهای بریتانیا نیز هست.

لندن همچنین در برابر برچسبی که اغلب به کارش می‌زنند مقاومت می‌کند: «به نظرم منصفانه نیست که بگوییم این یک فیلم هوش مصنوعی است.» او با اشاره به حضور نویسندگان، صداپیشگان، آهنگسازان و صدابرداران و هنرمندان فولی (افکت‌های صوتی) انسانی، بر نقش پررنگ عوامل انسانی در پشت صحنه تأکید دارد.

البته او استفاده از ابزار‌ها را هم پنهان نمی‌کند: «من این فیلم‌ها را با هوش مصنوعی ساختم که شاید برای بعضی‌ها طعنه‌آمیز به نظر برسد؛ اما به چالش کشیدن و بازخواست یک رسانه با خود همان رسانه، یکی از قدیمی‌ترین ترفندها در تاریخ هنر است.» او توضیح می‌دهد که هوش مصنوعی به او امکان داده تا بدون نیاز به پشت سر گذاشتن جلسات بی‌پایان کمیته‌های هالیوودی و محدودیت‌های دست‌وپاگیر تولید سنتی، داستان‌هایش را روی پرده بیاورد.

یکی از مینی‌داستان‌های این جهان به نام The Water Lord به خوبی این رویکرد را نشان می‌دهد: شهروندی تشنه و بی‌آب به پای یک ارباب می‌افتد و التماس می‌کند که «ماشین متفکر» خود را از بلعیدن تمام آب شهر بازدارد. اما ارباب خونسرد و بی‌اعتنا است و با فخرفروشی می‌گوید: «همین امروز صبح، این ماشین یازده میلیون تصویر واقعی از گربه‌ها تولید کرده! هر عکسی که می‌سازد معادل آب مصرفی یک دهقان است.»

و راه‌حل ارباب برای بحران کمبود آب چیست؟ «راه‌حل این است که تعداد شما کم‌تر شود!»

این طنز تند و تلخ دقیقاً مالکان ماشین‌های هوش مصنوعی را هدف می‌گیرد، نه منتقدان را. هرچند لندن معتقد است جنجال‌های مربوط به مصرف آب توسط دیتاسنترهای هوش مصنوعی بیش از حد بزرگ‌نمایی شده، اما داستان او توانسته یکی از ماندگارترین تصویرسازی‌ها را از این انتقاد به نمایش بگذارد.

آیا طرفداران فضای مجازی حاضرند به سینما بروند؟

واقعیت این است که اگر تماشاگران لندن ترجیح دهند فقط در همان پلتفرم‌های مجازی باقی بمانند و پایشان را از خانه بیرون نگذارند، هیچ‌کدام از این ایده‌ها و آزمایش‌ها از نظر تجاری به بار نخواهد نشست.

به همین دلیل است که اکران این فیلم در کمال تعجب شبیه فیلم‌های سنتی به نظر می‌رسد: پوسترهای بزرگ در لابی سینماها، بیلبوردهای تبلیغاتی در سطح لس‌آنجلس از ماه نوامبر، اکران‌های اختصاصی برای منتقدان و نمایش‌های ویژه برای رأی‌دهندگان آکادمی اسکار.

البته مدل اکران فیلم نیم‌نگاهی هم به الگوهای موفق یوتیوب دارد. استودیو فیبل می‌گوید استراتژی توزیع آن‌ها الهام‌گرفته از Iron Lung است؛ فیلم ترسناک مستقلی که توسط «مارک فیشباخ» (یوتیوبر مشهور ملقب به Markiplier) ساخته شد. با این حال، ساچی محتاطانه رفتار می‌کند و قول آمار‌های سرسام‌آور گیشه را نمی‌دهد.

فیبل برای باز کردن درِ سالن‌های سینما فقط روی تعصب هواداران حساب باز نکرده است. به گفته ساچی، پیش از این آثاری مثل Iron Lung، Obsession و Backrooms به سینماداران ثابت کرده‌اند که فیلم‌سازان یوتیوب با پایگاه میلیونی هوادارانشان می‌توانند مخاطب واقعی را به سالن‌های تاریک سینما بکشانند.

حالا نوبت طرفداران است که صندلی‌های سینما را پر کنند. در کمپینی که در اینستاگرام تبلیغ شده، «برنامه سفرای گاسیپ گابلین» از هواداران وفادار دعوت می‌کند تا «به پرورش گابلین‌های تازه در جاهایی که الگوریتم‌ها دستشان نمی‌رسد کمک کنند» و با هر ترفند، تشویق و فراخوانی، مردم را برای این اکران به سینماها بکشانند. جوایز این سفیران شامل آیتم‌های اختصاصی از دنیای فیلم، دسترسی به اکران‌های ویژه و حتی شانس الهام‌بخشیدن به یکی از شخصیت‌های بعدی جهان داستانی لندن خواهد بود.

رسیدن تریلر به میلیون‌ها بازدید نشان می‌دهد گاسیپ گابلین هنوز هم بلد است چطور توجه کاربران فضای مجازی را قاپ بزند؛ اما آزمون سخت و سنجش واقعی از ۴ دسامبر شروع می‌شود؛ زمانی که این مخاطبان باید چشم از فید شبکه‌های اجتماعی بردارند و برای نشستن روی صندلی سینما پول بپردازند.