پایان دسترسی آزاد به Reddit؛ مشاهده محتوا بهزودی فقط با ورود به حساب کاربری ممکن خواهد بود

در آینده، استفاده از Reddit بدون ورود به حساب کاربری دیگر ممکن نخواهد بود.

استیو هافمن (Steve Huffman)، مدیرعامل Reddit، در نامه‌ای (فایل PDF) خطاب به سهامداران درباره عملکرد سه‌ماهه سوم این شرکت، این تغییر قریب‌الوقوع را تأیید کرد. او اعلام کرد که Reddit در حال گذار به «تجربه‌ای کاملاً وابسته به ورود کاربر» است و افزود:

گذار به پلتفرمی مبتنی بر ورود کاربران تضمین می‌کند که مخاطبان ما بهترین تجربه ممکن را از Reddit داشته باشند و محتوا و جوامع مرتبط با علایق خود را آسان‌تر پیدا کنند. این رویکرد برای کسب‌وکار ما نیز مفیدتر است، زیرا سیگنال‌های بیشتری برای هدف‌گیری دقیق تبلیغات فراهم می‌کند و به‌طور کلی تعامل کاربران را افزایش می‌دهد. علاوه بر این، چنین تغییری به ما امکان می‌دهد از مجموعه داده‌های فوق‌العاده ارزشمند Reddit محافظت کنیم و با مقررات جدید در سراسر جهان بهتر همگام شویم.

هافمن هم‌چنین تأکید کرد که اجباری شدن ورود به حساب کاربری به Reddit کمک می‌کند تا کاربران جدید را بهتر حفظ کند.

پلتفرم Reddit آزمایش این سازوکار جدید را در سه‌ماهه چهارم سال در بازارهای منتخب خارج از ایالات متحده آغاز خواهد کرد. به گفته هافمن، شرکت از نتایج این آزمون‌ها برای تصمیم‌گیری درباره نحوه پیاده‌سازی جهانی تجربه ورود اجباری استفاده خواهد کرد.

مدیرعامل این شرکت با اشاره به هدف Reddit برای تبدیل شدن به «عادت روزمره تمام کاربران اینترنت» افزود: «تقریباً تمام پلتفرم‌های بزرگ مبتنی بر تبلیغات این مرحله گذار را پشت سر گذاشته‌اند. ما برای این تغییر هیجان‌زده‌ایم و با سرعت به سمت آن حرکت می‌کنیم.»

هافمن توضیح داد که این الزام جدید در شرایطی اعمال می‌شود که ترافیک ورودی Reddit از موتورهای جستجو در سه‌ماهه سوم «کاهش چشمگیری» داشته است. بیشترین افت ترافیک مربوط به کاربران واردنشده و بازدیدهای تحت وب بوده و این روند نزولی در سه‌ماهه چهارم نیز ادامه یافته است.

هافمن در نامه خود نوشت: «طی ماه اکتبر شاهد بودیم که ترافیک ناشی از موتورهای جستجو به‌طور میانگین بیش از ۱ میلیون ارجاع در هر هفته افت کرده است. اگر این روند کاهشی تداوم یابد، الگوهای کنونی نشان می‌دهند که تعداد کل کاربران فعال روزانه منحصر‌به‌فرد در سه‌ماهه چهارم، افت درصدی دو رقمی اما اندکی را نسبت به پایه فعلی ۱۳۰ میلیونی تجربه خواهد کرد.»

با این حال، میانگین تعداد کاربران فعال روزانه منحصر‌به‌فرد این پلتفرم در سه‌ماهه سوم نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۱۲ درصد رشد داشته است.

هافمن ابراز امیدواری کرد که Reddit بتواند وابستگی خود را به ترافیک ورودی از موتورهای جستجو به حداقل برساند.

او در این باره نوشت: «کاربرانی که وارد حساب خود می‌شوند و از اپلیکیشن استفاده می‌کنند، ارزشمندترین مخاطبان ما هستند و تمرکز اصلی ما نیز روی آن‌ها معطوف است.»

طبق گزارش‌های کاربران، پلتفرم Reddit دست‌کم از ماه اوت آزمایش اجباری شدن ورود به حساب در نسخه دسکتاپ را آغاز کرده است.

رهگیری دقیق‌تر فعالیت کاربران

الزام ورود به حساب کاربری، تنها یکی از تغییرات متعددی است که این شرکت طی دو سال گذشته برای افزایش پایگاه کاربران وب‌سایت و اپلیکیشن‌های خود و تسهیل رهگیری رفتارهای آنان اعمال کرده است.

در اوایل سال جاری، Reddit سازوکاری آزمایشی را پیاده کرد که بر اساس آن، کاربران برای دسترسی به نسخه موبایل وب‌سایت باید از اپلیکیشن‌های این پلتفرم استفاده می‌کردند؛ طرحی که اکنون برنامه‌هایی برای گسترش آن وجود دارد.

هافمن در این خصوص گفت: «در حال حاضر تنها حدود ۱۳ درصد از کاربران واجد شرایط وب موبایل پیام انتقال به اپلیکیشن را مشاهده می‌کنند، بنابراین این بخش ظرفیت بالایی برای گسترش دارد.»

از ماه ژوئیه، استفاده از نسخه قدیمی این شبکه یعنی Old.Reddit.com نیز مشروط به ورود به حساب کاربری شده است. علاوه بر این، دسترسی به نسخه قدیمی برای کاربرانی که طی شش ماه گذشته وارد حساب خود نشده بودند مسدود شده است.

این پلتفرم هم‌چنین در سال ۲۰۲۴ با افزایش چشمگیر قیمت رابط برنامه‌نویسی کاربردی (API)، عملاً باعث تعطیلی اکثر اپلیکیشن‌های متفرقه و شخص ثالث شد.

مجموع این اقدامات به Reddit کمک می‌کند تا هویت کاربران و اهداف آنان از گشت‌وگذار در سایت را بسیار شفاف‌تر شناسایی کند. این پلتفرم معتقد است چنین داده‌هایی به مهار پدیده جمع‌آوری داده توسط هوش مصنوعی (AI Scraping) و سازگاری با تغییر الگوهای جستجوی کاربران یاری می‌رساند.

این تحولات هم‌چنین سنجش بازدهی تبلیغات و تحلیل رفتار مخاطبان را تسهیل می‌کند و جذابیت پلتفرم را برای تبلیغ‌دهندگان و سرمایه‌گذاران افزایش می‌دهد.

بر اساس گزارش‌های مالی، Reddit در سه‌ماهه سوم از درآمد ۸۹۵ میلیون دلاری خود (رشد ۵۳ درصدی نسبت به سال گذشته)، سود خالص ۲۸۳ میلیون دلاری به دست آورده که نشان‌دهنده رشد سالانه ۷۴ درصدی است.