بیلبورد شناور و غول‌پیکر ChatGPT در سواحل میامی؛ خشم عمومی از نفوذ تبلیغات هوش مصنوعی به اقیانوس

حرکت شناور مجهز به نمایشگر ال‌ای‌دی ۲۰ در ۶۰ فوتی (حدود ۶ در ۱۸ متر) شرکت «بلیهو مدیا» (Ballyhoo Media) در نزدیکی ساحل میامی، خشم گسترده کاربران شبکه‌های اجتماعی را برانگیخت و مناقشه حقوقی دیرینه‌ای را بر سر مالکیت حریم بصری اقیانوس دوباره شعله‌ور ساخت.

یک صفحه نمایش دیجیتال ۲۰ در ۶۰ فوتی روی آب از برابر دیدگان گردشگران ساحل میامی عبور کرد؛ تصویری که یک چت‌بات هوش مصنوعی را تبلیغ می‌کرد و ویدیوهای ثبت‌شده از آن به‌سرعت در فضای مجازی دست‌به‌دست شد. گزارش‌ها پیرامون مشاهده این شناور تبلیغاتی با پیام ChatGPT، اختلاف‌نظری چندساله را بر سر این مسئله زنده کرد که چه کسی حق کنترل چشم‌انداز خط ساحلی را در اختیار دارد.

ویدیوهای منتشرشده، شناور شرکت Ballyhoo Media را نشان می‌دهند که نمایشگری عظیم را برای تبلیغ ChatGPT به‌همراه طرحی گرافیکی از یک نهنگ حمل می‌کند و در امتداد ساحل به پیش می‌رود. این تبلیغ، یکی از نام‌آشناترین برندهای هوش مصنوعی را در قالب یک سازه محیطی فیزیکی به نمایش درآورد؛ بستری متفاوت که ابزارهای مرسوم تبلیغات آنلاین و هدفمندسازی دیجیتال امکان دستیابی به آن را ندارند.

بیلبورد بحث‌برانگیز و واکنش تند منتقدان

منتقدان آنلاین این سازه را «پادآرمان‌شهری» خواندند و این بحث را به راه انداختند که آیا نمای سواحل عمومی باید به بستری برای تبلیغات تجاری تبدیل شود یا خیر.

بر اساس گزارش‌ها، این ویدیو نخستین بار در یک پست ردیت منتشر شد؛ جایی که ارسال‌کننده اصلی در پاسخی کوتاه و صریح، اصالت آن را تأیید کرد و نوشت: «متأسفانه کاملاً واقعی است». هدایت این شناور بر عهده شرکت بلیهو مدیا است؛ مجموعه‌ای مستقر در میامی که صفحات نمایش تبلیغاتی LED شناور به ابعاد تقریبی ۶ متر ارتفاع و ۱۸ متر عرض را اداره می‌کند.

دیدگاه‌های ثبت‌شده در فضای مجازی طیفی از کلافگی تا احساس خطر واقعی را منعکس می‌کردند. کاربران این نمایشگر را نمونه‌ای آشکار از جهانی پادآرمان‌شهری دانستند و مشروعیت بهره‌برداری از چشم‌انداز اقیانوس در مجاورت سواحل عمومی به‌عنوان فضای تجاری را زیر سؤال بردند. هرچند نظرات کاربران ردیت معیاری علمی برای سنجش افکار عمومی تمام حاضران در ساحل میامی نیست، اما بازتاب‌دهنده سرخوردگی و نگرانی واقعی شهروندان است.

سابقه‌ای طولانی در پس یک بحران ادامه‌دار

نمایشگرهای شناور بلیهو سال‌ها است در اطراف میامی فعالیت می‌کنند و اقدامات مدیریت شهری برای مهار آن‌ها همواره با مقاومت‌های حقوقی روبه‌رو شده است.

حضور شناورهای بلیهو ماجرای تازه‌ای نیست. روزنامه میامی هرالد پیش‌تر گزارش داده بود که نمایشگرهای شناور این شرکت در گذشته نیز تبلیغات متعددی از نوشیدنی‌ها و پوشاک ورزشی گرفته تا کلاب‌های شبانه، خطوط هوایی و رستوران‌ها را به نمایش گذاشته‌اند و در مسیرهایی در امتداد رودخانه میامی، مرکز شهر و سواحل میامی تردد داشته‌اند.

مسئولان محلی پیش‌تر برای متوقف کردن این روند تلاش کرده‌اند. کمیسیون شهر میامی بیچ در گذشته به‌اتفاق آرا به اعمال محدودیت برای بیلبوردهای شناور در بخش‌هایی از آب‌های خلیج بیسکین رأی داد؛ اما شرکت بلیهو استدلال کرد این قوانین شامل آب‌های اقیانوسی دورتر از خط ساحلی نمی‌شود. علاوه بر این، طبق قوانین شهرستان میامی-دید، تردد سازه‌های شناور فاقد کاربرد وابسته به آب ممنوع است و بر اساس گزارش‌های قبلی هرالد، محدودیت‌هایی نیز برای استفاده از فناوری بیلبوردهای دیجیتال وضع شده است.

آدام شاپیرو (Adam Shapiro)، مالک بلیهو، در گفت‌وگو با روزنامه هرالد تأکید کرد: «تنها چیزی که می‌دانم این است که فعالیت ما قانونی است». با این حال، وضعیت حقوقی دقیق نمایش این آگهی خاص ChatGPT که در ویدیو دیده می‌شود، همچنان حل‌نشده و مورد اختلاف باقی مانده است.

خروج هوش مصنوعی از فضای دیجیتال به جهان واقعی

کمپین ChatGPT نشان می‌دهد برندهای پیشرو هوش مصنوعی به دنبال گسترش نفوذ خود به فراتر از کانال‌های تبلیغات دیجیتال سنتی هستند.

مشاهده این آگهی نشان می‌دهد دست‌کم یکی از برندهای برجسته هوش مصنوعی به سراغ خرید تبلیغات محیطی فیزیکی در یک موقعیت ساحلی رفته است. در گزارش‌های موجود نشانه‌ای مبنی بر مالکیت یا هدایت مستقیم این شناور توسط شرکت اوپن‌ای‌آی (OpenAI) به چشم نمی‌خورد. ارتباط مستند در حال حاضر صرفاً این است که آگهی به معرفی ChatGPT اختصاص داشته و بلیهو مجری نمایشگر بوده است، اما جزئیات قرارداد میان این دو شرکت در منابع معتبر تأیید نشده است.

فضاهای بدون نمایشگر در حال محدودتر شدن هستند

پرسش درباره لزوم حفظ فضاهای عمومی از آلودگی بصری نمایشگرهای تجاری، اکنون از یک بحث نظری در میان سیاست‌گذاران به چالشی ملموس در زندگی روزمره بدل شده است.

این موضوع دیگر یک ابهام قانونی انتزاعی نیست؛ بلکه مسئله‌ای است درباره آنچه هنگام قدم زدن به سوی دریا در برابرتان می‌بینید. اینکه آیا قوانین موجود اجازه می‌دهند یک نمایشگر ال‌ای‌دی شناور در زاویه دید سواحل عمومی تردد کند یا خیر، دست‌کم تاکنون بی‌پاسخ مانده است.