شکست سنگین اولین فیلم هوش مصنوعی در چین؛ فروش ۱۸۰ هزار دلاری در برابر بودجه ۱٫۵ میلیون دلاری

فیلم سینمایی جدید استودیوی Bona Film Group که با هوش مصنوعی تولید شده است، در هفته اول اکران خود تنها ۱۲ درصد از بودجه ۱۰ میلیون یوآنی‌اش را جبران کرد.

اولین فیلم سینمایی چین که کاملاً با هوش مصنوعی ساخته شده است، در تاریخ ۲۳ اکتبر ۲۰۲۶ با بیش از ۱۰ هزار نوبت اکران روی پرده نقره‌ای رفت. بر اساس گزارش خبرگزاری فرانسه، درآمد حاصل از پیش‌فروش بلیت‌ها در روز افتتاحیه تنها به حدود ۸۰ هزار یوآن (معادل تقریبی ۱۱ هزار و ۹۸۰ دلار) رسید.

این اثر که Sanxingdui: Future Past نام دارد، بر اساس آمارهای منتشرشده تا دوشنبه پس از آغاز اکران، تنها ۱٫۲۱ میلیون یوآن (حدود ۱۸۱ هزار دلار) فروخت. این در حالی است که به گزارش استودیوی Bona Film Group، بودجه ساخت آن به بیش از ۱۰ میلیون یوآن (حدود ۱٫۵ میلیون دلار) می‌رسد.

این آمار نشان می‌دهد که فروش فیلم پیش از کسر سهم سینماها، شرکت‌های پخش یا هزینه‌های بازاریابی، تنها معادل ۱۲ درصد از کل بودجه تولید بوده است. البته این ارقام برآوردهای اولیه گیشه هستند و هنوز به‌عنوان فروش نهایی ثبت نشده‌اند.

این فیلم واقعاً چه بود و چگونه ساخته شد؟

فیلم Sanxingdui: Future Past برای طراحی شخصیت‌ها، صداپیشگی و پس‌زمینه‌ها به‌طور کامل از هوش مصنوعی استفاده کرد و به‌عنوان یک اثر سینمایی کاملاً متکی بر هوش مصنوعی معرفی شد.

فرایند تولید این پروژه در استودیوی Bona Film Group بیش از دو سال به طول انجامید و حدود ۱۰۰ نفر در آن مشارکت داشتند. این استودیو از کاربرد گسترده ابزارهای هوش مصنوعی در ساخت بازیگران دیجیتال، صداها و محیط‌های پس‌زمینه خبر داد.

این اثر در ابتدا به‌عنوان یک جهش فناورانه در صنعت فیلم‌سازی تبلیغ شد؛ اما این پرسش که آیا داستان فیلم نیز جذابیت کافی برای کشاندن مخاطبان به سالن‌ها را داشت یا خیر، موضوعی است که گزارش‌های منتشرشده هنوز پاسخ روشنی برای آن ارائه نداده‌اند.

نگاهی به آمار و ارقام گیشه

هرچند برآوردهای فروش گیشه در منابع مختلف و با توجه به نرخ تبدیل ارز اندکی تفاوت دارد، اما فاصله عمیق میان فروش واقعی و بودجه گزارش‌شده کاملاً غیرقابل‌انکار است.

مدیرعامل استودیوی Bona نیز در گفتگو با رسانه‌ها به استقبال ضعیف مخاطبان اذعان کرد. او در عین حال یادآور شد که تیمش نخستین گروهی بوده که موفق شده مجوز اکران عمومی را در سینماهای چین برای این دسته از آثار دریافت کند.

دریافت این مجوز هرچند یک نقطه عطف قانونی در ساختار توزیع سینمایی چین به شمار می‌رود، اما تأثیری در جبران هزینه‌های گزاف ساخت و اکران فیلم ندارد.

مقایسه جالب با پدیده شگفت‌انگیز Niu Lai

در همان روزها اثری که با بودجه‌ای کمتر از ۵۰۰ دلار ساخته شده بود، توانست به فروش خیره‌کننده حدود ۶۴٫۲۹ میلیون یوآن (نزدیک به ۱۰ میلیون دلار) دست پیدا کند.

پویانمایی Niu Lai که توسط کارگردانی مستقل و با همکاری مادرش به‌عنوان فیلم‌نامه‌نویس ساخته شده است، طبق گزارش‌ها تنها ۲۰۰ تا ۵۰۰ دلار بودجه داشت؛ هرچند این رقم رسماً تأیید نشده است. این اثر از پویانمایی سه‌بعدی بسیار ساده و ابتدایی بهره می‌برد که در نقدها و گزارش‌ها، طراحی‌های آن خشک و ناپخته توصیف شده بود.

این پویانمایی در ۱۰ روز اول اکران خود تنها حدود ۱٬۱۵۰ دلار فروخت؛ اما با وایرال شدن بریده‌های آن در شبکه‌های اجتماعی، فروش آن به‌شکل باورنکردنی جهش کرد و تا اواخر اکتبر ۲۰۲۶ به حدود ۶۴٫۲۹ میلیون یوآن (نزدیک به ۱۰ میلیون دلار) رسید.

البته این مقایسه لزوماً به این معنا نیست که پویانمایی‌های دست‌پایین رویکرد بهتری نسبت به تصویرسازی هوش مصنوعی هستند؛ بلکه نشان می‌دهد اثر Niu Lai از بازاریابی ویروسی، نقطه سربه‌سر مالی بسیار پایین و روایتی بهره برده است که مخاطبان سادگی و بی‌پیرایگی آن را شایسته هم‌رسانی در فضای مجازی دانستند.

پیام مهم این شکست برای صنعت هوش مصنوعی

با وجود تدارک بیش از ۱۰ هزار نوبت اکران، مخاطبان تمایلی به حضور در سالن‌ها نشان ندادند؛ موضوعی که ثابت می‌کند اتکا به برچسب‌های نوآورانه و فناوری‌های جدید به‌تنهایی نمی‌تواند تماشاگران را به سینما بکشاند.

این نتیجه به منزله رد کلی تصاویر تولیدشده با هوش مصنوعی از سوی مخاطبان نیست؛ زیرا عملکرد ضعیف یک اثر سینمایی نمی‌تواند نمایانگر دیدگاه کلی جامعه نسبت به آثار هوش مصنوعی باشد.

آنچه شواهد به روشنی اثبات می‌کند، این است که صرف جذابیت فناوری نمی‌تواند ضامن فروش بلیت باشد. هوش مصنوعی شاید بتواند برخی از هزینه‌های تولید را بکاهد یا بازتعریف کند، اما موفقیت در گیشه همچنان وابسته به داستان‌پردازی قوی، بازاریابی هوشمندانه، شبکه توزیع مناسب و جلب اعتماد مخاطبان است. این نتیجه‌گیری فراتر از فیلم‌سازی با هوش مصنوعی صدق می‌کند، هرچند شکست تجاری Sanxingdui اکنون نمونه‌ای عینی و عددی از آن ارائه کرده است.

مسیر پیش‌رو برای سینمای هوش مصنوعی

استودیوهایی که به هوش مصنوعی تنها به‌عنوان ابزاری برای کاهش هزینه‌های تولید می‌نگرند، اکنون یک نمونه واقعی و مستند از بازار سینمای چین پیش روی خود دارند؛ کاهش هزینه‌ها زمانی که تماشاگر در خانه بماند، هیچ درآمدی به‌همراه نخواهد داشت.

پرسش بنیادینی که همچنان بی‌پاسخ مانده، این است که آیا اگر داستان در جایگاه اول قرار گیرد و ابزار تولید نقشی فرعی داشته باشد، یک فیلم کاملاً ساخته‌شده با هوش مصنوعی می‌تواند در جذب مخاطب و فتح گیشه موفق شود؟