گوگل هم‌زمان با کاهش رشد تبلیغات سنتی، تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی را جهانی می‌کند

گوگل در حال عرضه تبلیغات در بخش جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی به بازارهای بین‌المللی است؛ اقدامی که نشان می‌دهد این غول فناوری روی توانایی هوش مصنوعی مولد برای ایجاد فرصت‌های درآمدی تازه، آن هم درست در زمان کاهش شتاب رشد تجارت تبلیغات سنتی، حساب ویژه‌ای باز کرده است.

این تصمیم هم‌زمان با انتشار گزارش مالی سه‌ماهه سوم شرکت مادر، آلفابت، اعلام شد. بر اساس این گزارش، اگرچه درآمد کل آلفابت با رشد سالانه ۲۵ درصدی به ۱۲۷٫۶ میلیارد دلار رسیده است، اما کاهش سرعت رشد در بخش تبلیغات جستجو باعث افت ۸ درصدی ارزش سهام شرکت پس از اعلام نتایج شد.

درآمد حاصل از جستجوی گوگل در سه‌ماهه سوم سال رشد ۱۲ درصدی را تجربه کرد که در مقایسه با رشد ۱۷ درصدی در سه‌ماهه دوم و ۱۹ درصدی در سه‌ماهه اول افت محسوسی به شمار می‌رود. این کندی روند، فشار مضاعفی بر دوش گوگل گذاشته تا امکانات رو به گسترش هوش مصنوعی خود را به منبعی پایدار و سودآور برای درآمد تبلیغاتی تبدیل کند.

فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد کسب‌وکار گوگل، در جریان گفتگو با سرمایه‌گذاران گفت: «ما در حال حاضر نمایش تبلیغات باکیفیت را در خلاصه‌های هوش مصنوعی در حالت AI Mode برای کاربران و پرس‌وجوهای بیشتری فعال می‌کنیم. این اقدام برای نخستین بار ردپای درآمدزایی ما را در این حوزه جهانی می‌کند. امروز ما گسترش تبلیغات در حالت هوش مصنوعی را به بازارهای بین‌المللی در کنار تبلیغات تعاملی چندمرحله‌ای در آمریکا اعلام می‌کنیم.»

گوگل اعلام کرده است که نتایج اولیه، عملکرد موفق این قالب‌های جدید را تأیید می‌کنند. به گفته شیندلر، نرخ کلیک روی فهرست کالاهای تبلیغاتی در حالت هوش مصنوعی با نرخ کلیک نتایج عادی برابری می‌کند و پژوهش‌های این شرکت روی رفتار کاربران نیز نشان می‌دهد که مخاطبان این آگهی‌ها را مرتبط و کاربردی ارزیابی کرده‌اند.

این اقدام بر پایه معرفی فرمت‌های جدید تبلیغاتی مجهز به Gemini در ماه مه صورت می‌گیرد؛ ابزارهایی که شامل تبلیغات مکالمه‌محور برای پاسخ به پرسش‌های کاربران و توصیه‌های تجاری ادغام‌شده در دل پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی هستند.

ساندار پیچای، مدیرعامل گوگل، با اشاره به اینکه حجم پرس‌وجوها سریع‌ترین نرخ رشد سالانه خود در پنج سال گذشته را تجربه کرده است، افزود هوش مصنوعی شیوه استفاده مردم از جستجو را دگرگون کرده و کاربران را به ثبت پرسش‌های طولانی‌تر و پیچیده‌تر سوق داده است.

پیچای توضیح داد که پرس‌وجوها در حالت هوش مصنوعی به‌طور میانگین سه برابر طولانی‌تر از جستجوهای سنتی هستند و در سطح جهانی، یک مورد از هر پنج جستجو در این بخش با ورودی‌های صوتی، تصویری یا اسناد انجام می‌شود. علاوه بر این، حجم جستجوهای بصری گوگل از مرز ۵۰ میلیارد جستجو در ماه فراتر رفته است.

پیچای در ادامه افزود: «جستجوی گوگل بیش از هر محصول دیگری در جهان، مزایای هوش مصنوعی را در دسترس عموم قرار می‌دهد. مردم روزبه‌روز بیشتر از قابلیت‌های هوش مصنوعی ما بهره می‌برند و به شیوه‌های کاملاً نوین جستجو می‌کنند؛ پرس‌وجوهای کاربران طولانی‌تر، شخصی‌سازی‌شده‌تر و چندوجهی شده است.»

بخش خدمات گوگل در هلدینگ آلفابت که موتور جستجو را نیز در بر می‌گیرد، درآمدی معادل ۹۶٫۳ میلیارد دلار با رشد سالانه ۱۱ درصدی ثبت کرد. در همین حال، درآمدهای بخش ابری گوگل (Google Cloud) با جهش چشمگیر ۱۰۳ درصدی به ۳۰٫۷ میلیارد دلار رسید.

این نتایج پس از یک فصل پرکار برای گوگل به دست آمده است؛ دوره‌ای که در آن رویدادهایی نظیر معرفی مدل Gemini 4 Argon، عبور کاربران ماهانه اپلیکیشن Gemini از مرز یک میلیارد نفر و عرضه نسل جدید گوشی‌های هوشمند Pixel 11 رقم خورد.