استراتژی جدید OpenAI: پرداخت پول به اینفلوئنسرها برای ترویج استفاده روزمره از ChatGPT

اگر این روزها احساس می‌کنید که ChatGPT را در جاهایی فراتر از مرورگر یا گوشی هوشمند خود می‌بینید، اصلاً تصادفی نیست.

بر اساس گزارش‌ها، OpenAI در حال گسترش استفاده از اینفلوئنسرها برای تبلیغ ChatGPT است و این همکاری‌ها را تنها به تولیدکنندگان محتوای حوزه فناوری که درباره پرامپت‌ها، مدل‌ها و بنچمارک‌ها صحبت می‌کنند، محدود نکرده است.

طبق گزارش جدید منتشرشده، این شرکت در حال همکاری با تولیدکنندگان محتوا در حوزه‌هایی مانند فرزندپروری، تناسب اندام، آموزش، سفر، خرید و مسیر شغلی است. به نظر می‌رسد هدف اصلی، کمتر درباره توضیح چیستی ChatGPT و بیشتر پیرامون نشان دادن نحوه ادغام این چت‌بات در زندگی روزمره باشد.

تعداد پست‌های اسپانسری نیز به سرعت در حال افزایش است. طبق داده‌های آماری، پست‌های اینستاگرام با استفاده از هشتگ‌های #chatgpt_partner یا #chatgptpartner از ۶۱ مورد در ماه ژوئن به ۱۲۲ مورد در جولای و ۱۴۱ مورد در آگوست رسیده است.

این آمار نشان‌دهنده بیش از دو برابر شدن پست‌های اسپانسری تنها در عرض دو ماه است و چشم‌اندازی از تلاش‌های OpenAI برای تبدیل ChatGPT به ابزاری روزمره ارائه می‌دهد.

شرکت OpenAI می‌خواهد ChatGPT چیزی فراتر از چت‌بات محبوب شما باشد

نکته جالب در استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ OpenAI، نوع محتوایی است که ترویج می‌کند. گزارش‌ها نشان می‌دهد که این شرکت به همکاری با تولیدکنندگان محتوای تناسب اندام علاقه‌مند است، زیرا مردم از قبل برای سوالات مربوط به تمرینات ورزشی و دویدن از ChatGPT استفاده می‌کنند.

در یک کمپین اسپانسری با موضوع بازگشت به مدرسه، والدینی به تصویر کشیده شدند که از ChatGPT برای کمک به تکالیف ریاضی فرزندانشان استفاده می‌کردند، در حالی که ویژگی‌هایی مانند «حالت مطالعه» و ابزارهای ایمنی نوجوانان برجسته شده بود.

در همین حال، یک صفحه سرگرمی با بیش از ۲۸ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، یک پازل کلمه‌یابی اسپانسری از ChatGPT منتشر کرد. همه این موارد نشان می‌دهد که OpenAI چگونه در تلاش است تا شناخت نام ChatGPT را در کنار کاربردهای روزمره آن تقویت کند.

اکنون به نظر می‌رسد OpenAI در حال بازاریابی برای دلایل فردی استفاده مستمر از این هوش مصنوعی است؛ خواه برای برنامه‌ریزی تمرینات ورزشی باشد، خواه کمک به انجام تکالیف یا پیشبرد کارها در محیط شغلی.

یکی از تولیدکنندگان محتوا که با OpenAI همکاری داشته است، اعلام کرد که مخاطبان او از قبل با ChatGPT آشنایی دارند. بنابراین، چالش اصلی متقاعد کردن افراد برای امتحان کردن هوش مصنوعی برای اولین بار نیست، بلکه ترغیب آن‌ها به انتخاب ChatGPT در زمان نیاز است.

شرکت OpenAI در حال توسعه بخش ویژه تولیدکنندگان محتوا است

نشانه‌هایی وجود دارد که ثابت می‌کند این رویکرد تنها به چند اسپانسری محدود ختم نمی‌شود. شرکت OpenAI در حال گسترش عملیات شراکت با تولیدکنندگان محتوا است و به دنبال جذب کارمندانی بوده که بتوانند به این شرکت در همکاری گسترده با اینفلوئنسرها کمک کنند.

طبق اطلاعات پروفایل لینکدین چارلز پورچ (Charles Porch)، او که سال‌ها بر شراکت‌ها در اینستاگرام نظارت داشت، اوایل سال جاری به عنوان معاون مشارکت‌های خلاقانه جهانی در OpenAI استخدام شد. این شرکت حتی سفرهای ویژه اینفلوئنسرها را که معمولاً با برندهای زیبایی، مد و سبک زندگی مرتبط است، آزمایش کرده است.

در ماه آگوست، OpenAI میزبان تولیدکنندگان محتوا در یک اقامتگاه لوکس در نیویورک بود، جایی که شرکت‌کنندگان در فعالیت‌ها و کارگاه‌هایی شرکت کردند و همزمان با محصولات این شرکت آشنا شدند. البته این سفر یکی از خطرات چنین استراتژی‌هایی را نیز نشان داد.

برخی از اینفلوئنسرهای شرکت‌کننده با انتقاداتی از سوی دنبال‌کنندگان خود مواجه شدند؛ از جمله نگرانی‌هایی درباره اثرات زیست‌محیطی هوش مصنوعی و اینکه آیا آن‌ها با همکاری با OpenAI استقلال خود را به خطر می‌اندازند یا خیر. رسانه‌های فناوری گزارش دادند که در پی این واکنش‌های منفی، حداقل یکی از تولیدکنندگان محتوا ویدیوی مربوط به این رویداد را حذف کرده است.

به طور ذاتی هیچ چیز غیرعادی در پرداخت پول از سوی OpenAI به اینفلوئنسرها برای تبلیغ ChatGPT وجود ندارد. برندها سال‌هاست که از شراکت با تولیدکنندگان محتوا استفاده می‌کنند. اما مهم است بدانید توصیه‌های مشتاقانه به استفاده از ChatGPT که در فید شبکه‌های اجتماعی خود می‌بینید، چه زمانی یک پیشنهاد مستقل و چه زمانی یک تبلیغ پولی است.

کمیسیون تجارت فدرال (FTC) تأکید می‌کند که تولیدکنندگان محتوا باید در صورت داشتن رابطه مالی با شرکتی که آن را تأیید می‌کنند، این موضوع را به وضوح افشا کنند. این رابطه می‌تواند شامل دریافت پول، محصولات رایگان یا سایر مزایا باشد.

این افشاگری نباید در میان هشتگ‌ها یا پشت دکمه «بیشتر» پنهان شود، بلکه باید کاملاً در معرض دید قرار گیرد.

در مورد OpenAI، هشتگ‌هایی مانند #chatgpt_partner و #chatgptpartner یکی از نشانه‌های واضحی هستند که ثابت می‌کنند با یک محتوای اسپانسری روبرو هستید.

بنابراین، دفعه بعد که یک تولیدکننده محتوا به صورت کاملاً عادی نشان می‌دهد که چگونه ChatGPT در برنامه‌ریزی سفر، انجام تکالیف یا تنظیم برنامه ورزشی به او کمک کرده است، بهتر است کپشن پست را بررسی کنید. شاید در حال تماشای یک کمپین تبلیغاتی ماهرانه باشید.