ورود استارتاپ Treasure AI به دنیای ورزش زنان؛ وقتی ایجنت‌های هوش مصنوعی یار دوازدهم تیم‌ها می‌شوند!

استارتاپ Treasure AI دست روی یک برگ برنده جذاب گذاشته و روی محبوبیت روزافزون ورزش زنان شرط بسته تا نام برندش رو حسابی سر زبون‌ها بندازه. در طرف مقابل، دو تیم مطرح پورتلند تورنز (Portland Thorns) از لیگ فوتبال زنان آمریکا و پورتلند فایر (Portland Fire) از لیگ بسکتبال زنان (WNBA)، این همکاری رو فرصتی طلایی می‌بینن تا پیوندشون رو با تماشاگرها و هواداران پروپاقرص عمیق‌تر کنن.

چرا این ماجرا مهمه؟ این قرارداد همکاری که هفته گذشته رسماً اعلام شد، پیوند بین این شرکت بازاریابی هوش مصنوعی (که به تازگی ری‌برند کرده و تغییر نام داده) و دو تیم مطرح در صنعتِ به‌شدت در حال رشد ورزش زنان رو حسابی محکم‌تر می‌کنه.

اصل خبر چیه؟ استارتاپ Treasure AI که قبلاً با نام ترژر دیتا (Treasure Data) شناخته می‌شد، قراره به عنوان «پلتفرم تجربه ایجنتیک» (agentic experience platform) رسمی هر دو تیم فعالیت کنه. این توافق گسترده شامل نصب لوگوی شرکت روی پیراهن تیم فوتبال پورتلند تورنز، تبلیغات روی پیراهن تمرینی و کف‌پوش زمین بسکتبال پورتلند فایر، اسپانسری برنامه تحلیل بعد از بازی فایر و اجرای چندین برنامه محتوایی و هواداری مشترکه.

تصویر کلی و ابعاد ماجرا: این همکاری نشون‌دهنده یک همگرایی و روند بزرگ‌تر در دنیای امروزه؛ از یک طرف شرکت‌های هوش مصنوعی به دنبال دیده شدن و جا انداختن برندشون هستن و از طرف دیگه، باشگاه‌های ورزشی تلاش می‌کنن تا داده‌های هواداران رو به ارتباطاتی واقعی‌تر، عمیق‌تر و جذاب‌تر تبدیل کنن.

• رافا فلورس (Rafa Flores)، مدیر ارشد محصول و رشد در شرکت Treasure AI، تو مراسم معرفی این همکاری در دفتر شرکت واقع در مانتین‌ویو کالیفرنیا گفت: «هواداران ورزش زنان بی‌نهایت وفادارن. اونا عاشق حس جامعه و دور هم بودن هستن و با تمام وجود بازیکن‌ها رو تشویق می‌کنن و دوستشون دارن.»
• البته این قرارداد از نظر مالی و ابعاد، خیلی کوچک‌تر از توافق پر سر و صدا و هنگفتیه که شرکت IREN با تیم بسکتبال معروف گلدن استیت وریرز (Golden State Warriors) و تیم زنان گلدن استیت والکریز (Golden State Valkyries) امضا کرد، اما دقیقاً همون استراتژی رو دنبال می‌کنه.
• گزارش‌ها نشون میده شرکت IREN که در حوزه زیرساخت‌های هوش مصنوعی فعاله، سالانه بیش از ۵۰ میلیون دلار فقط برای تبلیغ روی پیراهن وریرز پول میده تا بتونه بین استارتاپ‌های هوش مصنوعی منطقه خلیج سان‌فرانسیسکو شناخته بشه. با این حال، مسئولان Treasure AI و هلدینگ RAJ Sports (مالک هر دو تیم پورتلند فایر و تورنز) حاضر نشدن جزئیات مالی قراردادشون رو فاش کنن.
• هرچند دفتر مرکزی Treasure AI توی پورتلند نیست و در بازار محلی این تیم‌ها حضور نداره، اما فلورس معتقده این قرارداد دو قطب مهم رو به هم وصل می‌کنه: سیلیکون ولی به عنوان پایتخت فناوری جهان، و پورتلند به عنوان قلب تپنده ورزش زنان.

روایت طرف دیگر ماجرا: از دید مالکان باشگاه در RAJ Sports، این شراکت راهی عالیه تا در کنار ساختن زیرساخت‌های تجاری برای تیم‌ها، تجربه حضور هواداران رو کاملاً شخصی‌سازی و اختصاصی کنن.

• کیمبرلی ویل (Kimberly Veale)، معاون ارشد بازاریابی پورتلند فایر، در این باره می‌گه: «ما اینجا ننشستیم که صرفاً به خاطر مد بودن کلمه هوش مصنوعی ازش استفاده کنیم؛ بلکه حس مسئولیت‌پذیری واقعی داریم که چطور به بهترین و متعهدانه‌ترین شکل به هوادارانمون خدمت‌رسانی کنیم.»

آمار و ارقام چه می‌گویند؟ مسئولان RAJ Sports در گفت‌وگو با نشریه Sports Business Journal اعلام کردند که تنها حدود ۱۰ درصد هم‌پوشانی بین هواداران تیم فوتبال تورنز و تیم بسکتبال فایر وجود داره؛ این یعنی یک فضای عالی وجود داره تا با تحلیل داده‌های کاربران، سلیقه و نیازهای هر دو گروه از مخاطبان به شکلی کاملاً متفاوت و دقیق شناخته بشه.

• تیم‌ها و شرکت Treasure AI هنوز دارن روی ابعاد مختلف همکاری فراتر از صرفاً تبلیغات روی لباس کار می‌کنن. اون‌ها در حال مذاکره روی کاربردهای متنوع هوش مصنوعی در ساختار تیم‌ها هستن؛ از جمله اینکه چطور جامعه هواداران وفادار رو دسته‌بندی کنن تا پیشنهاد‌های بلیت، محتوا و خرید محصولات باشگاه (مرچندایز) دقیقاً بر اساس علایق هوادار به دستش برسه.
• به عنوان مثال، برای پدری که به هزینه‌های خانواده اهمیت میده، ممکنه تخفیف ویژه «یکی بخر دو تا ببر» برای بلیت ارسال بشه تا تماشای بازی با خانواده براش به‌صرفه‌تر تموم بشه.
• فلورس در پاسخ به اینکه ملاک موفقیت این پروژه چیه، گفت: «آیا تونستیم چیزی ارائه بدیم که واقعاً به درد هوادار بخوره و براش جذاب باشه؟ اگه تونستیم پای این قولمون بمونیم، یعنی موفق شدیم.»