حضور گرایمز در فیلم علمی‌تخیلی Gods Don’t Give Gifts با چهره‌ای ساخته‌شده با هوش مصنوعی

گرایمز (Grimes)، موزیسین و خواننده شناخته‌شده، به جمع بازیگران فیلم علمی‌تخیلی Gods Don’t Give Gifts پیوست؛ اثری سینمایی که توسط زک لاندن (Zack London)، تولیدکننده محتوای یوتیوب، با کمک هوش مصنوعی ساخته شده و قرار است در تاریخ ۴ دسامبر در سینماهای آمریکا اکران شود. در ویدیوی کوتاهی که روز پنجشنبه منتشر شد، او در نقش شخصیتی اشرافی به نام Zayinth Alda دیده می‌شود که در محله‌های فقیرنشین East Cinder به سراغ یک فروشنده رویا می‌رود. در این فیلم، صدای شخصیت متعلق به خود گرایمز است، اما چهره و تصویر او روی پرده با استفاده از هوش مصنوعی خلق شده است.

لاندن که شهرت و مخاطبان خود را با کانال Gossip Goblin به دست آورده است، از طریق آشنایان مشترک با گرایمز ارتباط برقرار کرد و فیلم‌نامه را متناسب با حضور او بازنویسی کرد.

مایک ماژلاک (Mike Majlak)، اینفلوئنسر سرشناس نیز به جمع بازیگران این فیلم پیوسته و هم‌زمان ویدیویی از نقش‌آفرینی او منتشر شده است. لاندن در ایمیلی توضیح داد که ماژلاک یکی از دوستان قدیمی آنلاین اوست که مشخص شد علاقه زیادی به ژانر علمی‌تخیلی دارد و داستان‌های Gossip Goblin را دنبال می‌کند. زمانی که تیم تولید از او خواست تا نقش یک کودک خیابانی سایبرنتیک را بازی کند، او با اشتیاق کامل پاسخ مثبت داد.

لاندن از هوش مصنوعی برای روایت داستان‌هایی استفاده می‌کند که نشان می‌دهند وقتی فناوری مفهوم انسان بودن را تغییر می‌دهد، چه اتفاقی رخ می‌دهد.

معرفی این بازیگران یک ماه پیش از اکران فیلم صورت می‌گیرد. لاندن در چهار پلتفرم مختلف ده‌ها میلیون بیننده ماهانه دارد، اما هیچ راه مطمئنی برای پیش‌بینی اینکه چه تعداد از آن‌ها در روز ۴ دسامبر به سالن‌های سینما خواهند آمد، در اختیار ندارد.

رویارویی دنبال‌کنندگان یوتیوب زک لاندن با گیشه سینما

لاندن در مصاحبه‌ای ویدیویی در هفته گذشته اعلام کرد که استودیوی او به‌طور میانگین ماهانه حدود ۴۰ میلیون بیننده در اینستاگرام، ۲۵ میلیون در شبکه اجتماعی ایکس، ۲۵ میلیون در یوتیوب و ۲۰ میلیون در ردیت دارد. البته این آمارها ارقام اعلام‌شده توسط پلتفرم‌های خود اوست، نه تعداد کل بینندگان یکتا، و به‌صورت مستقل نیز راستی‌آزمایی نشده است.

لاندن ادعا نمی‌کند که می‌داند چه تعداد از این مخاطبان بلیت سینما را خواهند خرید. او می‌گوید استودیو از تبلیغات به‌عنوان شاخصی برای سنجش وضعیت استفاده می‌کند و با شرکت‌های بیرونی که قصد خرید کاربران را ردیابی می‌کنند همکاری دارد، اما هیچ‌یک از این روش‌ها نتیجه دقیق و قطعی به دست نمی‌دهند.

او در این باره می‌گوید: «شبکه‌های اجتماعی بخش متفاوتی از مغز ما را درگیر می‌کنند. مردم می‌توانند تریلر را تماشا کنند و هر هفته تبلیغات آن را ببینند، اما این محتوا در بخش دیگری از ذهن آن‌ها زندگی می‌کند.»

در غیاب بودجه‌های کلان تبلیغات و توزیع که استودیوهای بزرگ برای بازاریابی فیلم‌های خود کنار می‌گذارند، لاندن معتقد است بهترین راه برای ماندن در ذهن مخاطبان، ادامه دادن به روایت داستان‌هاست. کانال Gossip Goblin طی چهار سال گذشته، هفته‌ای سه ویدیوی کوتاه منتشر کرده است.

جذب مخاطب فراتر از یک تریلر

به گفته استودیوی سازنده، تریلر این فیلم در پلتفرم‌های مختلف به ۱۶ میلیون بازدید رسیده و در حساب کاربری Fandango در شبکه اجتماعی ایکس، در میان پنج تریلر پربازدید سال قرار گرفته است. هم‌چنین کمپین بیلبوردهای دیجیتال میدان تایمز از ۲ نوامبر آغاز شده و قرار است پس از اعلام خبر روز پنجشنبه، تصاویر آن به نقش‌آفرینی گرایمز تغییر کند.

این بیلبوردها با همکاری آژانس LivingLab طراحی شده‌اند؛ مجموعه‌ای که آثار آنلاین هنرمندان را به فضاهای فیزیکی و شهری می‌آورد. تاد ترازاس (Todd Terrazas)، هم‌بنیان‌گذار LivingLab در بیانیه‌ای گفت: «برای یک فیلم مستقل ساخته‌شده با کمک هوش مصنوعی که راهی سینماها می‌شود، این بیلبورد بحث و گفت‌وگو را از فید شبکه‌های اجتماعی بیرون می‌کشد و به کف خیابان می‌آورد.»

علاوه بر این، طرفداران می‌توانند فیلم‌های کوتاه خود را در دنیای داستانی این فیلم بسازند و برای بردن جایزه ۱۵ هزار دلاری رقابت کنند؛ برنده این مسابقه در روز ۴ دسامبر، هم‌زمان با روز افتتاحیه فیلم معرفی خواهد شد.

استودیو اعلام کرده که استراتژی اکران این اثر از الگوی فیلم Iron Lung پیروی می‌کند؛ یک فیلم ترسناک مستقل که توسط یوتیوبر معروف، مارک فیشباخ (ملقب به Markiplier) ساخته شد.

تأثیر کاهش هزینه‌ها با هوش مصنوعی بر آزادی عمل سازندگان

لاندن می‌گوید استودیوی خود را با هدف کاهش هزینه‌ها راه‌اندازی نکرده است، اما پایین بودن هزینه‌های تولید، نوع آثاری را که آن‌ها می‌توانند بسازند تغییر می‌دهد. یک فیلم پرخرج باید رضایت بیشترین تعداد ممکن از مخاطبان را جلب کند تا بتواند هزینه‌های خود را برگرداند. او معتقد است بدون وجود این فشار مالی، تیمش می‌تواند اثری عجیب‌تر و خاص‌تر را در مقیاسی بصری خلق کند که معمولاً فقط در انحصار پروژه‌های عظیم سینمایی است.

هزینه کمتر، ریسک و تاوان اشتباه کردن را پایین می‌آورد؛ با این حال، کمکی به حل مشکل تبدیل کردن بینندگان آنلاین به خریداران بلیت سینما نمی‌کند.

حضور گرایمز با صدای واقعی و چهره هوش مصنوعی

گرایمز به‌دلیل رویکرد باز و مثبت خود نسبت به هوش مصنوعی، از جمله اجازه دادن برای استفاده از صدایش، شناخته می‌شود. جزئیات قرارداد و شرایط حضور او در فیلم Gods Don’t Give Gifts فاش نشده است.

لاندن در ایمیلی نوشت: «ما با بررسی رویکردهای مختلف، این شخصیت را با هم طراحی کردیم و به نتیجه‌ای رسیدیم که زیباشناسی گرایمز را در قالب دنیای داستانی ما به تصویر می‌کشید. این صدای خود او و چهره شبیه‌سازی‌شده اوست.» او هم‌چنین افزود که تمام بازیگری و حس این نقش، بر پایه اجرای صوتی گرایمز شکل گرفته است.

ادوارد ساچی (Edward Saatchi)، مدیرعامل استودیوی Fable و تهیه‌کننده این فیلم، معتقد است که این شیوه انتخاب بازیگر، مسیر آینده سینما را نشان می‌دهد. او می‌گوید: «این اتفاق جریانی را آغاز خواهد کرد که به‌طور واضح بر دهه آینده فیلم‌سازی تأثیر می‌گذارد. شبیه‌سازی چهره افراد که با اجرای صوتی خودشان هدایت می‌شود، در فیلم‌های بسیار زیادی به کار گرفته خواهد شد.»

اکنون دیگر یک بازیگر برای حضور روی پرده نقره‌ای نیازی به حضور فیزیکی در صحنه فیلم‌برداری ندارد. اینکه بازیگر چه بخشی از هویت صوتی و تصویری خود را و تحت چه شرایطی واگذار می‌کند، به بخشی از قراردادهای جدید تبدیل شده است.

آزمون بزرگ در اسکار: آیا فیلم هوش مصنوعی انیمیشن محسوب می‌شود؟

استودیوی Fable نمایش‌های خصوصی این فیلم را برای رأی‌دهندگان جوایز سینمایی آغاز کرده و کمپینی را برای کسب نامزدی بهترین فیلم پویانمایی (انیمیشن) در مراسم اسکار به راه انداخته است. البته نه ارسال اثر و نه برگزاری کمپین تبلیغاتی، تضمینی برای واجد شرایط بودن یا کسب نامزدی نخواهد بود.

لاندن می‌پذیرد که برچسب «انیمیشن» کمی برای این فیلم نامتعارف به نظر می‌رسد. او می‌گوید نوشتن تیتراژ پایانی فیلم زمان زیادی برد، زیرا عناوین شغلی مرسوم سینما با کاری که اعضای تیم او انجام می‌دادند هم‌خوانی نداشت.

با این حال، او استدلال می‌کند که روند تولید این اثر، از استوری‌بوردها و برگه‌های طراحی شخصیت گرفته تا ضبط صدای بازیگران برای صحنه‌هایی که بعداً متحرک‌سازی می‌شوند، بیش از هر هنر دیگری به انیمیشن نزدیک است. او بعید می‌داند که هرگز بخش مستقلی برای هوش مصنوعی در جوایز ایجاد شود و انتظار دارد همانند اتفاقی که برای تصاویر تولیدشده با کامپیوتر (CGI) افتاد، مرزهای میان این تکنیک‌ها نیز از بین برود.

لاندن می‌گوید این کمپین تا حدی جنبه چالش‌برانگیز دارد، اما تمام ماجرا این نیست. او می‌افزاید: «فکر نمی‌کنم این کار صرفاً از روی بدبینی یا جنجال‌آفرینی باشد.» به باور او، این فیلم «فراتر از یک دموی فنی» است و شایسته است که فراتر از تیترهای خبری و حواشی، به‌عنوان یک اثر جدی مورد توجه و ارزیابی قرار گیرد.

دو آزمون سرنوشت‌ساز برای فیلم Gods Don’t Give Gifts

آمار بازدیدهای تریلر نشان می‌دهد که فیلم توانسته توجهات را به خود جلب کند. اکنون اکران روز ۴ دسامبر محکی خواهد بود تا مشخص شود آیا مخاطبان آنلاین لاندن به خریداران بلیت سینما تبدیل می‌شوند یا خیر. از سوی دیگر، کمپین جوایز سینمایی نیز این موضوع را می‌آزماید که آیا صنعت سینما حاضر است یک فیلم ساخته‌شده با هوش مصنوعی را در کنار سایر آثار به‌عنوان یک انیمیشن بپذیرد یا نه.

نتیجه این دو آزمون مستقل از یکدیگر است. یک افتتاحیه پرفروش در گیشه، دیدگاه کلی صنعت سینما را درباره فیلم‌سازی با هوش مصنوعی یکسره نخواهد کرد، و کسب یک نامزدی در جوایز نیز موفقیت مدل اکران سینمایی این آثار را اثبات نمی‌کند.

حضور گرایمز یک نام شناخته‌شده را به فیلمی اضافه کرده که از پیش طرفداران آنلاین پرشماری دارد. تریلر فیلم گستردگی دسترسی به مخاطبان را به‌خوبی نشان داده است و روز ۴ دسامبر مشخص خواهد کرد که آیا این استقبال، زمانی که پای پرداخت هزینه بلیت به میان می‌آید نیز ادامه پیدا می‌کند یا خیر.