عقب‌نشینی Microsoft از برندینگ «Copilot+ PC» در نسل جدید لپ‌تاپ‌های Surface

از سال ۲۰۲۴، شرکت Microsoft تمام توان بازاریابی خود را روی ترویج کامپیوترهای «Copilot+ PC» متمرکز کرد. این طرح با این هدف آغاز شد که کاربران به‌سادگی متوجه شوند کدام سیستم‌های مجهز به Windows برای اجرای محلی پردازش‌های هوش مصنوعی تایید شده‌اند.

با این حال، در نسل جدید کامپیوترهای خانواده Surface که این هفته توسط Microsoft معرفی شدند، هیچ اثری از برند تجاری Copilot+ PC به چشم نمی‌خورد.

برت استروم (Brett Ostrum)، نایب‌رئیس ارشد بخش Surface، در گفتگو با رسانه Windows Central تایید کرد که کامپیوترهای جدید Surface با وجود برآورده‌کردن تمام الزامات فنی این استاندارد، «Copilot+ PC نامیده نمی‌شوند».

او در این زمینه توضیح داد: «این دستگاه‌ها تمام استانداردهای تعیین‌شده قبلی ما برای محصولات Copilot+ را دارند. با این وجود، ما همچنان بر تمرکز روی هوش مصنوعی در لبه شبکه (Edge AI) و ارائه راهکارهای هیبریدی پایبند هستیم.»

برای دریافت نشان Copilot+ PC، سیستم‌ها به حداقل ۱۶ گیگابایت حافظه رم، ۲۵۶ گیگابایت فضای ذخیره‌سازی و یک واحد پردازش عصبی (NPU) یکپارچه با توان محاسباتی حداقل ۴۰ تریلیون عملیات بر ثانیه (40 TOPS) نیاز دارند.

دو محصول جدید Surface Pro دوازده اینچی (نسخه دوم) و Surface Laptop سیزده اینچی (نسخه دوم) که قرار است ۱۳ اکتبر روانه بازار شوند، هر دو به پردازنده‌های Qualcomm Snapdragon X2 Plus مجهز هستند و از واحد پردازش عصبی Qualcomm Hexagon با قدرت چشمگیر ۸۰ تریلیون عملیات بر ثانیه (80 TOPS) بهره می‌برند.

کدار کونداپ (Kedar Kondap)، نایب‌رئیس ارشد بخش رایانش در Qualcomm، در گفتگو با Windows Central اظهار داشت: «هدف اصلی از معرفی Copilot+ PC ارائه تجربه ملموس مبتنی‌بر NPU بود؛ در واقع تعریف یک رده مشخص از دستگاه‌ها با استانداردهایی معین نظیر NPU با توان حداقل ۴۵ تریلیون عملیات بر ثانیه. بنابراین از این منظر، این دستگاه‌ها همان قابلیت‌ها و تجربه را ارائه می‌دهند، هرچند شاید دیگر از اصطلاح Copilot+ PC برای آنها استفاده نشود.»

فروکش‌کردن تب کامپیوترهای هوش مصنوعی

بر اساس داده‌های سرویس Wayback Machine در وبسایت Internet Archive، تا ماه مه گذشته در صفحات بازاریابی Microsoft تاکید می‌شد که Copilot+ PC نماینده «دسته‌ای از کامپیوترها و لپ‌تاپ‌های هوش مصنوعی» و «سریع‌ترین و هوشمندترین رایانه‌های شخصی تاریخ Windows» است. با این حال، صفحه اختصاصی Copilot+ PC اکنون به صفحه‌ای برای «کامپیوترهای قدرتمند» (Performance PCs) تغییر مسیر می‌دهد؛ صفحه‌ای که همچنان نام Copilot+ PC در آن به چشم می‌خورد، اما حضور آن بسیار کم‌رنگ‌تر از گذشته شده است.

دلایل متعددی برای فاصله گرفتن تدریجی Microsoft از نشان تجاری Copilot+ PC مطرح است. یکی از مهم‌ترین آنها، جنجال‌های امنیتی ادامه‌دار پیرامون قابلیت Recall بود؛ قابلیتی که نگرانی‌های عمیق مدافعان حریم خصوصی را برانگیخت و به وجهه این برند آسیب زد.

از سوی دیگر، کمپین تبلیغاتی Copilot+ PC احتمالاً کارکرد اولیه خود را به پایان رسانده است. این پویش در دوره‌ای که تب هوش مصنوعی مولد به اوج رسیده بود، به جا انداختن مفهوم «کامپیوترهای هوش مصنوعی» کمک کرد و در شرایطی که بازار سخت‌افزار پس از دوران همه‌گیری با افت تقاضا مواجه بود، انگیزه‌ای برای خرید سیستم‌های جدید ایجاد نمود. ساتیا نادلا (Satya Nadella)، مدیرعامل Microsoft، در اکتبر ۲۰۲۴ اعلام کرده بود که محصولات Copilot+ در حال جذب مشتریان جدید هستند و در ژانویه ۲۰۲۵ نیز یادآور شد که این دستگاه‌ها ۱۵ درصد از فروش لپ‌تاپ‌های رده‌بالای بازار آمریکا را در فصل تعطیلات تشکیل داده‌اند.

با گذشت دو سال، جذابیت عمومی ایده کامپیوترهای هوش مصنوعی رو به افول گذاشته است. جیتش اوبرانی (Jitesh Ubrani)، مدیر تحقیقات ردیاب‌های دستگاه‌های محاسباتی در موسسه آماری IDC، پیش‌تر در مصاحبه‌ای خاطرنشان کرده بود که سازندگان کامپیوترهای شخصی حتی پیش از آنکه کمبود جهانی حافظه رم اوضاع را دشوارتر کند، برای قبولاندن پیام تبلیغاتی کامپیوترهای هوش مصنوعی به کاربران با چالش روبه‌رو بودند.

او در ادامه افزوده بود: «اشتیاق عمومی به کامپیوترهای هوش مصنوعی مدتی است کاهش یافته، زیرا سرویس‌های هوش مصنوعی مبتنی‌بر ابر به‌وفور در دسترس هستند و کاربردهای محلی هوش مصنوعی روی دستگاه بسیار محدود باقی مانده است. این بی‌تفاوتی کاربران میان پردازش محلی یا ابری، در عمل به نفع سازندگان سخت‌افزار تمام می‌شود، زیرا مجبور به پرداخت هزینه‌های گزاف برای قرار دادن ظرفیت‌های بالای رم روی تمام سیستم‌ها نخواهند بود.»

نشانه دیگری از کاهش اشتیاق بازار به کامپیوترهای هوش مصنوعی در سیاست‌های شرکت Dell دیده می‌شود؛ این شرکت برندی را که در سال ۲۰۲۵ معرفی کرده بود کنار گذاشت و در سبد محصولات لپ‌تاپ سال ۲۰۲۶ خود بر خلاف سال‌های قبل، کمترین اشاره‌ای به اصطلاح کامپیوترهای هوش مصنوعی نکرده است.

علاوه بر این، پردازنده‌های گرافیکی لپ‌تاپ جدید RTX Spark از شرکت NVIDIA نیز می‌توانند دلیل دیگری برای عقب‌نشینی Microsoft از تمرکز روی بازاریابی Copilot+ PC باشند. غول ردموند تایید کرده که در پاییز پیش‌رو لپ‌تاپ «Surface Laptop Ultra» را مجهز به پردازشگر گرافیکی RTX Spark روانه بازار خواهد کرد؛ انتخابی که احتمالاً در اولویت‌های تبلیغاتی، بر مفهوم سنتی کامپیوترهای مجهز به Copilot که سال‌ها از عمر آن می‌گذرد ارجحیت خواهد یافت.