تغییر بزرگ الگوریتم ایکس؛ هوش مصنوعی جدید پست‌هایی را نشان می‌دهد که واقعاً می‌خوانید

ایلان ماسک به‌تازگی از اعمال دو تغییر مهم در الگوریتم پیشنهاد محتوای ایکس خبر داده است؛ تغییراتی که می‌توانند محتوای تب «For You» (برای شما) را به‌کلی متحول کنند. ایکس به‌جای تکیه بر معیارهای همیشگی تعامل نظیر لایک، بازنشر و پاسخ‌ها، در تلاش است توانایی سیستم را در پیش‌بینی پست‌هایی که توجه شما را جلب می‌کنند و مطالبی که واقعاً تا انتها می‌خوانید، ارتقا دهد.

ماسک در پستی این دو به‌روزرسانی را تشریح کرد: نخست یک مدل رتبه‌بندی جدید مبتنی بر هوش مصنوعی که تخمین می‌زند کاربر چه مدت زمانی را صرف تماشای یک پست خواهد کرد، و دوم یک مدل بازیابی (Retrieval) که برای یافتن پست‌هایی آموزش دیده است که کاربران آن‌ها را تا آخرین کلمه می‌خوانند.

این تحول می‌تواند برای تمام کاربران فعال در شبکه اجتماعی ایکس بسیار چشمگیر و تأثیرگذار باشد.

ایکس می‌خواهد بداند چه چیزی توجه شما را جلب می‌کند

ایکس پیش از این نیز از هوش مصنوعی برای چیدمان پست‌ها در تب For You بهره می‌برد. بر اساس الگوریتم پیشنهادی منتشرشده توسط این شرکت، سیستم ابتدا مجموعه‌ای از پست‌های حساب‌های دنبال‌شده و دنبال‌نشده را گردآوری می‌کند و سپس با کمک یک مدل هوش مصنوعی، احتمال تعامل کاربر با هریک از آن‌ها را تخمین می‌زند.

این پیش‌بینی‌ها اقداماتی نظیر لایک‌کردن، پاسخ‌دادن، بازنشر و مدت‌زمان مشاهده پست را شامل می‌شوند؛ بنابراین رصدکردن میزان توجه کاربران موضوع کاملاً تازه‌ای نیست. بااین‌حال، تفاوت اولین به‌روزرسانی در نحوه استفاده از این داده‌ها است؛ جایی که مدل هوش مصنوعی در حدس‌زدن زمان توقف کاربر روی یک پست مشخص، دقت بسیار بالاتری پیدا می‌کند.

این یعنی اگر حین گشت‌وگذار در فید به دو پست درباره یک خبر فوری برخورد کنید، پستی که لایک بیشتری دریافت کرده است لزوماً همان مطلبی نیست که کاربران می‌خوانند؛ بلکه پستی که جزئیات و اطلاعات مفیدتری برای خواننده دارد، می‌تواند او را مدت بیشتری درگیر نگه دارد.

سیستم پیشنهادی جدیدی که تأکید بیشتری بر زمان پیش‌بینی‌شده برای مطالعه دارد، می‌تواند به پست‌هایی که وایرال نشده‌اند یا لایک‌های کمتری دارند، فرصت دیده‌شدن و برتری بدهد.

به‌روزرسانی دوم در مرحله اولیه فرآیند پیشنهاد محتوا رخ می‌دهد. مدل بازیابی جدید ایکس آموزش دیده است تا پست‌هایی را گلچین کند که کاربران از ابتدا تا انتها مطالعه می‌کنند. در چرخه پیشنهاد محتوا، بخش «رتبه‌بندی» مشخص می‌کند که در میان گزینه‌های انتخاب‌شده کدام پست اولویت بالاتری دارد، اما بخش «بازیابی» تصمیم می‌گیرد که اصلاً چه پست‌هایی به این جمع گزینه‌های اولیه راه پیدا کنند.

از این پس چه مطالبی در فید ایکس نمایش داده می‌شوند؟

برای کاربران عادی، ملموس‌ترین تغییر در فید احتمالاً سوق پیداکردن محتوا به‌سمت پست‌هایی خواهد بود که خواندن یا تماشای آن‌ها به زمان بیشتری نیاز دارد.

توضیحات تفصیلی، رشته‌توییت‌های تأمل‌برانگیز و پست‌هایی که کاربر را به ادامه مطالعه ترغیب می‌کنند، شانس زیادی برای رشد خواهند داشت. به‌عنوان مثال، تحلیل و موشکافی کاربردی یک رویداد پیچیده خبری، حتی بدون داشتن تعداد زیادی لایک، می‌تواند توجه سیستم را جلب کند و به کاربران بیشتری پیشنهاد شود.

همین قاعده می‌تواند در مورد پست‌های حساب‌های کاربری کوچک‌تری که به‌طور مداوم توجه مخاطبان را حفظ می‌کنند نیز صدق کند. از آنجا که ایکس پیش‌تر هم محتوای افراد دنبال‌نشده را پیشنهاد می‌داد، مدل بازیابی به‌روزرسانی‌شده می‌تواند به دیده‌شدن این پست‌ها توسط مخاطبان جدید کمک چشمگیری کند.

با این همه، هیچ‌یک از این موارد تضمین نمی‌کند که پست‌های طولانی ناگهان تمام تایم‌لاین شما را تسخیر کنند. طول یک نوشته لزوماً تعیین‌کننده خوانده‌شدن کامل آن نیست؛ یک پست کوتاه و جذاب ممکن است عملکرد درخشانی داشته باشد چراکه تقریباً همه افراد آن را کامل می‌خوانند، در حالی که یک متن طولانی و کش‌دار ممکن است مخاطبان را در میانه راه خسته کند و پس بزند.

علاوه‌براین، ایکس هنوز دقیقاً مشخص نکرده است که این مدل‌های جدید در مقایسه با سیگنال‌های تعاملی قدیمی چقدر وزن و تأثیر دارند؛ بنابراین هنوز برای نتیجه‌گیری درباره کم‌رنگ شدن کامل نقش لایک و بازنشر خیلی زود است.

نکته مهم دیگر این است که محتوایی که کاربران را پای صفحه نگه می‌دارد، همیشه لزوماً مفید یا موثق نیست. یک ادعای جنجالی، مشاجره‌ای داغ یا داستانی پرتعلیق می‌تواند دقیقاً به اندازه یک تحلیل علمی و مفید، توجه مخاطب را به خود معطوف کند.

بنابراین با این ساختار جدید، داستانی که تعامل و درگیری بیشتری ایجاد می‌کند، الزاماً همان محتوای «با کیفیت‌تر» نخواهد بود.

ادعای ماسک درباره افزایش زمان حضور کاربران در ایکس

ماسک هم‌زمان با رونمایی از تغییرات الگوریتم، نموداری از «ثانیه‌های فعال روزانه کاربران در ایکس» منتشر کرد. او مدعی شد که این شاخص رشدی تصاعدی را تجربه می‌کند و تقریباً هر روز رکوردهای تازه‌ای به ثبت می‌رساند.

اگرچه این نمودار از افزایش زمان صرف‌شده در پلتفرم حکایت دارد، اما این آمارها توسط مراجع مستقل راستی‌آزمایی نشده‌اند و داده‌های موجود نیز دلیلی بر وجود یک رشد نمایی و تصاعدی واقعی ارائه نمی‌دهند.

همچنین هنوز مشخص نیست چه مقدار از این رشد ادعایی به مدل‌های پیشنهادی جدید مربوط می‌شود؛ چراکه ماسک هیچ جدول زمانی مشخص یا داده‌های تفکیک‌شده‌ای برای اثبات تأثیر اختصاصی این مدل‌ها در مقایسه با سایر تغییرات پلتفرم ارائه نکرده است.

با این حال، برای پلتفرمی که با تیک‌تاک، اینستاگرام و دیگر برنامه‌های متکی بر توجه کاربران رقابت می‌کند، چنین رویکردی کاملاً منطقی به نظر می‌رسد؛ چراکه هرچه کاربر زمان بیشتری در اپلیکیشن بماند، فرصت‌های بیشتری برای نمایش محتوا و تبلیغات تجاری به او فراهم خواهد شد.

چگونه فید ایکس را شخصی‌سازی و کنترل کنیم؟

خبر خوب این است که شما ناچار نیستید به پیشنهادهای خودکار الگوریتم ایکس وابسته بمانید. اگر در فید For You پست‌هایی ظاهر می‌شوند که به آن‌ها علاقه ندارید، می‌توانید با لمس منوی سه‌نقطه در بالای هر پست، گزینه Not interested in this post (علاقه‌ای به این پست ندارم) را انتخاب کنید. بر اساس راهنمای رسمی ایکس، این بازخورد به سیستم کمک می‌کند پیشنهادهای بعدی را متناسب با سلیقه شما اصلاح کند.

همچنین با بی‌صدا کردن (Mute) حساب‌ها یا واژه‌های کلیدی، می‌توانید محتوای ناخواسته را تا حد زیادی فیلتر کنید. علاوه بر این، برای دستیابی به تجربه‌ای ساده‌تر، می‌توانید در بالای تایم‌لاین تب را از For You به Following (دنبال‌شده‌ها) تغییر دهید. این بخش صرفاً پست‌های صفحاتی را که خودتان دنبال می‌کنید، به ترتیب زمانی معکوس نمایش می‌دهد و کاری با الگوریتم‌های شخصی‌سازی پیچیده ندارد.

بااین‌حال، نیازی به دستکاری فوری تنظیمات نیست؛ زیرا ایکس هنوز جزئیات کافی درباره چگونگی تغییر فید اختصاصی هر کاربر منتشر نکرده است و اثرات این به‌روزرسانی به‌مرور مشخص خواهد شد.